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在狙击快手的道路上,抖音先把微博灭了

发表时间:2018-03-12 19:21:09  来源:网络  浏览:次   【】【】【
3 月 10 日晚上,多名抖音用户反映:抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。 而抖音早期正是从微博获得了流量。 2017 年 3 月,“抖音”这个名字第一次进入大众视野,靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。随后的几个月,抖音联合鹿晗等明星进行推广,把他们在抖音上上传的视频发在微博上,也获得不错的播放量。 另一个流行的短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博,早期的快手还得到过微博的刻意扶植。直到两三年后,微博才意识到快手是自己的竞争对手。这一次,微博用更短的时间意识到,不能再给抖音导量了。 因为在抖音迅猛狙击快手的过程中,已经一不小心先把微博打趴下了。 去抖音淘金


2018-03-12 09:30 稿源:品玩  0条评论
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微博封杀了抖音。

3 月 10 日晚上,多名抖音用户反映:抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。

而抖音早期正是从微博获得了流量。

2017 年 3 月,“抖音”这个名字第一次进入大众视野,靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。随后的几个月,抖音联合鹿晗等明星进行推广,把他们在抖音上上传的视频发在微博上,也获得不错的播放量。

另一个流行的短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博,早期的快手还得到过微博的刻意扶植。直到两三年后,微博才意识到快手是自己的竞争对手。这一次,微博用更短的时间意识到,不能再给抖音导量了。

因为在抖音迅猛狙击快手的过程中,已经一不小心先把微博打趴下了。

去抖音淘金

美食博主“爱美私房菜”一个月前入驻了抖音,发布了 60 多条制作美食的视频,在抖音上收获了 52 万粉丝,有一些广告投放主动找上来。

她专职做美食短视频两年多,内容发在所有的视频平台上。在抖音出现之前,美拍是她主要的阵地,账号两年积累了 80 万粉丝。在她看来,最难做的是微博:“微博的机制不一样,不投钱就不给流量,好多号都是砸钱砸出来的,个人砸不起。”

模特郭芯榕玩抖音四五个月了,收获了 48 万粉丝。她没有经纪公司,全凭自己摸索,慢慢发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大传播。拍视频需要找好光、角度和背景,一个 15 秒视频有时需要拍一个多小时,拍个十几二十遍。

其中一个视频获得了上千万的播放量,一天涨了 10 万粉丝。一些护肤品品牌找到她投放抖音广告,她还发现,在抖音小有名气之后,自己在微博上的粉丝从 2 万涨到了 7 万。

更有发言权的是“畅所欲言MCN”的创始人刘畅。其公司从 2011 年开始做3~ 5 分钟短视频,后来以微博、秒拍和美拍为主要阵地。 2017 年底,他准备延续短视频的形式推广公司签约的舞蹈艺人,却发现环境已经变了。

“短视频平台增长已经停滞,新账号很难增粉。微博发展不背靠资本,很难做成大号。但抖音自发增长很强。”

“畅所欲言”旗下 5 位 95 后成员组成“不齐舞团”,在 2018 年 1 月入驻了抖音,注册了“不齐舞团”组合账号和每位成员各自的账号,其中“不齐舞团”和队长Cain的粉丝均已达到 133 万。

抖音官方帮“不齐舞团”接到了一款方便面的广告,还在开屏给了曝光——抖音希望能和“不齐舞团”签下独家合作,承诺保底收入,并在在流量曝光和广告上给一些资源倾斜。

目前,抖音已经与大量网红签了独家合作,它的角色更像是MCN(multiple-channel network,多渠道网络,即用多种渠道和平台生产内容的公司和个人)。草根达人——尤其是在校学生很愿意和抖音签独家合作,他们的资源有限,但和抖音签约之后,每个月至少能获得 10 万元左右的收益。

“抖音是个很好的展示平台,新人很容易在抖音把名气打起来。”

扶持达人

抖音邀请视频内容生产者入驻从 2017 年初就开始了,但此时大多数人是拒绝的。

2016 年 9 月,今日头条内部孵化出了抖音,但直到 2017 年 3 月初,抖音在iOS和Android的单日下载量才突破 1 万。和其他短视频平台相比,抖音的量级还很小。

3 月 13 日,岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频,抖音的下载量进入快速增长期。随后,抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。

抖音iOS下载量

抖音Android下载量

抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。节目中PG_ONE、小白等人气选手人气选手相继入驻,让抖音的下载量激增。同时,抖音还推出了“中国有嘻哈battle赛”的活动,带动用户参与的热情。

同期,抖音也通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力: 7 月,“老王欧巴”粉丝突破 100 万; 8 月底,“老王欧巴”粉丝突破 200 万。 10 月,费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红,收获了245. 5 万赞,15. 5 万评论,费启鸣的影响力已堪比明星。

抖音的影响力被行业认可。 2017 年 10 月开始,大量视频创作者和公司入驻抖音,有一部分是抖音邀请,还有大量是自发入驻。

内容的丰富性带来更高的下载量,抖音用户的高速增长以及内容发布机制,给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量,好的曝光量又吸引更多达人入驻。

很多抖音用户患上了“抖音中毒症”,一旦拿起手机看抖音,一两个小时很快就过去。

事实上,微博也注意到了抖音的崛起。

2017 年 9 月,微博上线微“博故事”——最近几个月,微博不断优化微博故事,支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流,微博故事和来自秒拍的视频,在微博的平台上有了并列的入口。

但是,大量的草根达人依然得不到微博的流量。

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